O cenário político e administrativo do Estado de São Paulo está vivendo uma fase de intensificação dos investimentos em comunicação institucional. A Secretaria liderada por Kassab recebeu um reforço significativo no orçamento destinado à publicidade para o ano de 2025, que ultrapassa em muito os valores aplicados no ano anterior. Essa estratégia de ampliação dos recursos para a divulgação das ações governamentais demonstra a prioridade dada pelo governo estadual à visibilidade e ao diálogo com a população.
Para 2025, o valor destinado à publicidade mais do que dobrou em comparação com o que foi aplicado em 2024, chegando a R$ 342 milhões. Em 2024, o orçamento já havia sido robusto, com R$ 155 milhões aprovados, porém o salto no montante revela um movimento claro de expansão das campanhas e projetos de comunicação. O objetivo principal é fortalecer a presença do governo na mídia, ampliando o alcance das mensagens e das políticas públicas implementadas no Estado.
Esse crescimento na verba para propaganda é visto por especialistas como uma estratégia não apenas de promoção, mas também de construção de imagem institucional. O investimento maior permite a elaboração de campanhas mais elaboradas, que abrangem diferentes plataformas e linguagens para alcançar diversos públicos. A comunicação governamental ganha mais recursos para ser eficiente, com potencial para reforçar o reconhecimento e a legitimidade das ações do Executivo paulista.
Além do volume financeiro, a gestão da verba também exige um planejamento criterioso para que os recursos sejam aplicados de forma eficaz. A Secretaria liderada por Kassab precisa coordenar com agências, veículos de mídia e produtores de conteúdo para que as mensagens sejam transmitidas com clareza e impacto. Esse controle é essencial para garantir que o investimento público seja bem aproveitado, gerando retorno na percepção da sociedade e na transparência da administração.
A alocação dessa verba reforça ainda o papel estratégico da comunicação pública em tempos de transformação digital, onde o público busca informação rápida e confiável. Investir em propaganda significa também modernizar os canais de divulgação e explorar novas tecnologias para atingir a população. Isso pode incluir ações em redes sociais, vídeos institucionais, campanhas em rádio e TV, além de iniciativas inovadoras que ampliam a interatividade com os cidadãos.
No contexto político, o incremento no orçamento destinado à publicidade pode influenciar a forma como o governo é percebido, tanto local quanto nacionalmente. A visibilidade ampliada contribui para a consolidação da imagem do governo, refletindo nas avaliações de desempenho e no apoio popular. A capacidade de comunicar resultados e projetos é um elemento-chave para o sucesso administrativo e para a construção de uma narrativa positiva perante a sociedade.
É importante também destacar que o investimento em publicidade governamental tem um impacto direto na economia local, movimentando setores ligados à comunicação, marketing e produção audiovisual. A demanda por serviços aumenta, gerando empregos e oportunidades para empresas especializadas. Assim, o aumento da verba contribui não só para a gestão pública, mas também para o fortalecimento do mercado regional relacionado à comunicação.
Por fim, a ampliação dos recursos para a publicidade reflete uma visão estratégica do governo de São Paulo, que reconhece a comunicação como ferramenta fundamental para a gestão pública moderna. Ao investir mais na divulgação de suas ações, o Estado busca manter um canal aberto com a população, promovendo transparência, engajamento e, principalmente, resultados tangíveis que possam ser compartilhados e valorizados pela sociedade.
Autor : Mikhail Ivanov
