O KFC Brasil lançou, em 2 de outubro de 2026, a campanha “Coroléo”, que transforma o cantor Léo Santana em uma versão brasileira do Coronel Sanders, personagem associado à identidade da rede de frango frito. Criada pela agência Lola\TBWA, a ação apresenta a reformulação da linha OriGGinais, composta por quatro novos sanduíches de frango extra crocante servidos em pão brioche.
A campanha utiliza o apelido “GG”, relacionado à imagem pública de Léo Santana, para estabelecer uma conexão entre a personalidade do artista e a proposta dos novos produtos. Em vez de apenas reproduzir visualmente o fundador representado pela marca, a comunicação incorpora elementos ligados à trajetória do cantor, como música, dança, humor e referências pessoais.
Campanha associa o “GG” de Léo Santana aos novos sanduíches
Segundo o Clube de Criação, a estratégia foi desenvolvida para apresentar quatro combinações da principal linha de sanduíches do KFC no país. A proposta criativa parte da associação entre o “GG” de Léo Santana e uma oferta percebida como mais robusta e indulgente, traduzida nos ingredientes e na apresentação dos produtos.
Entre as opções divulgadas estão combinações com salada, onion rings, cheddar, bacon, molho barbecue e maionese temperada. Os sanduíches foram disponibilizados nas lojas da rede e também pelo serviço de delivery, ampliando os pontos de contato da campanha com consumidores interessados na nova linha.
A participação do cantor também desloca o foco da ação para além da simples apresentação de um lançamento. Ao assumir o nome “Coroléo”, Léo Santana passa a funcionar como uma ponte entre um personagem tradicional da publicidade internacional e códigos reconhecíveis da cultura brasileira. A escolha permite que a marca explore sua própria identidade sem abandonar a associação histórica com o Coronel Sanders.
Entretenimento como recurso de reconhecimento de marca
A presença de música, dança e humor aproxima o filme publicitário do universo de entretenimento no qual o artista construiu sua carreira. De acordo com o Meio & Mensagem, a campanha confirma Léo Santana como “Coroléo” e apresenta os quatro novos sanduíches da rede.
Essa combinação entre celebridade e personagem de marca cria uma narrativa de fácil reconhecimento. O público identifica tanto os sinais visuais do KFC quanto características associadas ao cantor, como sua presença de palco e o uso recorrente do “GG” em sua comunicação. O resultado é uma adaptação localizada de um ativo global, construída a partir de referências presentes no mercado brasileiro.
O caso também mostra como o lançamento de um produto pode ser apresentado como uma experiência cultural, e não apenas como uma descrição de ingredientes. A estratégia reúne a novidade do cardápio, a força de um rosto conhecido e uma linguagem com potencial de circulação em diferentes formatos digitais e audiovisuais.
Produção audiovisual reforça a adaptação ao público brasileiro
A produção do filme publicitário contou com a participação da Sweet Filmes. Em sua apresentação sobre o trabalho, a Sweet Filmes detalha sua atuação na realização audiovisual da campanha, incluindo etapas de produção, direção, fotografia e pós-produção.
A construção visual do filme é relevante para o conceito porque precisa equilibrar dois universos: a tradição publicitária do KFC e a personalidade performática de Léo Santana. A atualização do Coronel Sanders, nesse contexto, não depende somente do figurino ou da caracterização. Ela é sustentada pela presença do cantor e pela incorporação de referências que ajudam a situar a campanha no Brasil.
Com a linha OriGGinais, o KFC apresenta uma nova combinação de produtos enquanto amplia a associação da marca com entretenimento e cultura popular. A campanha “Coroléo” usa a familiaridade de um personagem global, a popularidade de um artista brasileiro e recursos de humor para criar uma comunicação diretamente ligada ao lançamento. A ação permanece, assim, como um exemplo de adaptação cultural aplicada à publicidade de alimentos e à renovação de portfólio.
