A Fanta transformou o personagem Ghost Face, da franquia Pânico, em protagonista de uma nova estratégia de publicidade para plataformas de streaming. A campanha, chamada “Jump Scares”, foi criada pela rede WPP Open X, com liderança da VML e participação da Ogilvy e da WPP Media. A proposta é levar os sustos característicos dos filmes de terror para o intervalo publicitário e aproximar a marca do conteúdo que o público já está assistindo.
Divulgada em 5 de outubro de 2026, a ação integra a campanha global de Halloween da Fanta e tem foco na América Latina, segundo informações publicadas pelo Meio & Mensagem. Em vez de apresentar uma comunicação única para diferentes públicos, a iniciativa trabalha com anúncios adaptados ao contexto do conteúdo exibido nas plataformas de streaming.
Ghost Face entra no universo assombrado da Fanta
A presença do personagem não aparece de forma isolada. A Coca-Cola estruturou o chamado “Universo Assombrado da Fanta”, uma plataforma de comunicação que reúne quatro personagens próprios e figuras licenciadas associadas ao imaginário do terror. Ghost Face é apresentado como o primeiro ícone do gênero convidado a fazer parte desse universo narrativo.
De acordo com The Coca-Cola Company, a parceria envolve a Fun World e a Paramount+, além do lançamento do sabor limitado Ghost Face Punch e de embalagens colecionáveis. A combinação entre personagem conhecido, produto temático e conteúdos de campanha amplia a experiência para além do anúncio tradicional.
O movimento também mostra como a Fanta vem tratando o Halloween como uma propriedade criativa recorrente, e não apenas como uma data promocional. A marca passa a reunir elementos visuais, personagens, sabores e ativações em uma mesma narrativa. Com isso, o período sazonal ganha mais possibilidades de contato com o público e pode ser explorado em diferentes canais de comunicação.
Publicidade contextual no ambiente de streaming
O conceito de “Jump Scares” parte de um recurso reconhecível do cinema de terror: o susto repentino. Na campanha, essa lógica é adaptada para a publicidade digital, com a intenção de fazer com que o anúncio dialogue com a atmosfera do conteúdo assistido. A estratégia busca reduzir a distância entre a interrupção comercial e a experiência de entretenimento do espectador.
Essa escolha coloca a publicidade contextual no centro da ação. Em vez de depender somente da exposição do produto, a marca utiliza códigos narrativos já conhecidos pelo público, como suspense, tensão e surpresa. O personagem Ghost Face funciona, nesse caso, como uma ponte entre a propriedade intelectual de Pânico e o território de comunicação construído pela Fanta para o Halloween.
A iniciativa se aproxima do chamado entretenimento de marca, modelo em que as empresas procuram participar da experiência cultural do consumidor. O objetivo não é apenas aparecer durante o conteúdo, mas usar sua linguagem e seus personagens para criar uma associação mais orgânica com o momento de consumo de mídia.
Campanha combina licenciamento e colecionabilidade
O licenciamento de Ghost Face acrescenta reconhecimento imediato à comunicação, enquanto o sabor especial e as embalagens colecionáveis dão uma dimensão física à campanha. Essa combinação permite que a ação circule entre publicidade, cultura pop e produtos de edição limitada, áreas que costumam mobilizar comunidades de fãs e consumidores interessados em itens temáticos.
Nos Estados Unidos, a página oficial da Coca-Cola informa que a promoção de Halloween da Fanta ocorre de 24 de agosto a 1º de novembro de 2026. A mecânica e a disponibilidade dos produtos, porém, podem variar conforme o mercado. Por isso, as informações da operação norte-americana não devem ser automaticamente atribuídas ao Brasil.
No mercado brasileiro, a página oficial da Coca-Cola Brasil para a Fanta serve como referência para acompanhar a presença local da marca. Até o recorte das informações utilizadas nesta matéria, não há confirmação de que toda a campanha internacional, incluindo produtos e ativações, esteja disponível integralmente no país.
O que a estratégia sinaliza para as marcas
A campanha de Halloween da Fanta evidencia uma disputa cada vez mais sofisticada pela atenção em ambientes digitais. Ao adaptar a criação para plataformas de streaming e recorrer a uma franquia reconhecida, a marca combina relevância cultural, segmentação contextual e força visual. A iniciativa também mostra que datas sazonais podem funcionar como territórios permanentes de construção de marca quando apoiadas por personagens e narrativas consistentes.
O caso reúne, portanto, diferentes frentes de comunicação: publicidade em vídeo, licenciamento, experiência de produto, colecionabilidade e entretenimento. Mais do que anunciar uma edição temática, a Fanta tenta fazer do Halloween um universo capaz de conectar o público ao conteúdo, ao personagem e à própria identidade da marca.
