A Zona Norte de São Paulo, uma das regiões mais populosas e diversas da capital, vive hoje um dilema que reflete o cenário mais amplo da cidade: o retorno desenfreado da publicidade em seus espaços urbanos. Desde a criação da Lei Cidade Limpa, há 19 anos, a paisagem da região havia passado por uma transformação positiva. Os bairros ganharam respiro, fachadas se tornaram visíveis e os moradores passaram a ter um convívio mais harmonioso com o ambiente urbano. Porém, esse equilíbrio está sendo colocado em xeque por uma nova onda de anúncios que voltam a ocupar muros, postes e estruturas antes livres da poluição visual.
Comércio popular intenso, centros de bairro movimentados e um fluxo constante de veículos e pedestres fazem da Zona Norte um território altamente atrativo para ações publicitárias. Regiões como Santana, Tucuruvi, Casa Verde e Brasilândia têm sido alvo constante de empresas que buscam explorar a visibilidade estratégica de ruas e avenidas como a Voluntários da Pátria, a Engenheiro Caetano Álvares e a Imirim. A publicidade, que deveria seguir regras claras e respeitar o espaço urbano, volta a surgir de forma desordenada, com cartazes colados em muros, faixas em postes e até projeções em fachadas de imóveis.
O retorno desse tipo de prática representa mais do que um desrespeito à Lei Cidade Limpa. Ele escancara uma flexibilização gradual da fiscalização, além de um interesse crescente de marcas em retomar espaços antes proibidos. A Zona Norte, por ter áreas com menor visibilidade midiática em relação ao centro expandido, acaba sendo tratada como território livre para a publicidade irregular. Isso afeta diretamente a qualidade de vida dos moradores, que veem seus bairros serem cobertos novamente por anúncios de todos os tipos, desde promoções de lojas até propagandas políticas disfarçadas.
Outro ponto crítico é o impacto da publicidade na paisagem urbana da Zona Norte, onde áreas históricas e tradicionais estão sendo ofuscadas por banners e letreiros de gosto duvidoso. A identidade visual de ruas emblemáticas está se perdendo, e a arquitetura de prédios antigos vem sendo encoberta por faixas promocionais. A poluição visual, que a Lei Cidade Limpa tentou combater com tanto esforço, está voltando a ser uma característica marcante da região, prejudicando inclusive o comércio local mais tradicional, que passa a disputar atenção com grandes marcas em um ambiente cada vez mais saturado.
A população da Zona Norte, em especial os pequenos comerciantes, vive um paradoxo. Por um lado, muitos veem na publicidade uma forma de atrair mais clientes e aumentar a visibilidade de seus negócios. Por outro, compreendem que o excesso de anúncios pode transformar os bairros em vitrines caóticas, onde a estética é ignorada em prol da competição visual. A falta de um planejamento urbano que contemple essa realidade agrava o problema, pois sem regras claras e fiscalização efetiva, cada fachada vira espaço para uma nova propaganda, muitas vezes sem autorização.
As consequências dessa permissividade são visíveis. Locais que antes eram pontos de referência por sua beleza ou organização estão perdendo seu valor simbólico. A descaracterização da Zona Norte não acontece apenas na aparência, mas na vivência cotidiana de quem caminha por suas ruas. O excesso de publicidade desorganizada gera confusão, tira a atenção de sinalizações importantes e contribui para um cenário urbano mais estressante. Ao invés de informar, a publicidade mal posicionada acaba por agredir visualmente e poluir a experiência urbana.
Diante desse cenário, a Zona Norte precisa urgentemente de uma revalorização dos princípios que nortearam a Lei Cidade Limpa. Mais do que apenas restringir, é preciso educar e conscientizar. Incentivar formas de publicidade que respeitem o espaço público, que sejam integradas ao ambiente e que não comprometam a estética urbana é o caminho para um equilíbrio saudável entre comunicação comercial e bem-estar coletivo. A cidade precisa aprender a vender sem destruir sua própria imagem.
A experiência da Zona Norte mostra que a questão da publicidade em São Paulo vai além da legislação: é um reflexo de como tratamos o espaço público. Se a cidade quer manter um ambiente visualmente agradável e funcional, é essencial repensar como, onde e por que permitimos certos tipos de anúncios. Resgatar o espírito da Lei Cidade Limpa é mais do que uma questão de ordem estética. É uma ação urgente para garantir qualidade de vida, preservar a identidade dos bairros e evitar que o caos visual se torne novamente parte do cotidiano paulistano.
Autor :Mikhail Ivanov
