Agência paulistana GUT vence categoria Outdoor com ação que transformou o Pacaembu em um código de barras gigante durante Corinthians x Boca Juniors
A 73ª edição do Cannes Lions, considerada a principal premiação de criatividade publicitária do planeta, começou nesta segunda-feira (22) na Riviera Francesa e segue até sexta-feira (26). O festival, que nasceu em 1954 para prestigiar campanhas exibidas no Festival de Cinema de Cannes, acompanha hoje praticamente todas as transformações do mercado de comunicação, da chegada das big techs à explosão da inteligência artificial nos processos criativos.
GUT São Paulo abre a temporada com Grand Prix em Outdoor
No primeiro dia do festival, o Brasil somou treze Leões, conquistados apesar de uma queda significativa no volume de trabalhos inscritos pelo país em relação ao ano anterior. O destaque ficou com a agência paulistana GUT, que venceu o Grand Prix de Outdoor Lions com a campanha “Field Barcode”, criada para o Mercado Livre. A ideia transformou o gramado do estádio do Pacaembu em um gigantesco código de barras, escaneável por torcedores presentes, pela televisão ou por plataformas digitais durante a partida entre Corinthians e Boca Juniors, com descontos a quem participasse. O recurso de inteligência artificial foi usado nos bastidores para tornar o código legível de diferentes ângulos e também por quem acompanhava o jogo pela TV, mostrando que tecnologia e simplicidade criativa podem caminhar juntas sem que o público sequer perceba o esforço técnico por trás da ideia. CNN Brasil + 2
Mais Leões para o Brasil no primeiro dia
A boa fase do país não parou na categoria principal. Ainda em Outdoor, o Brasil levou outros quatro prêmios: dois Ouros, para campanhas de Coca-Cola e Heineken assinadas por VML e LePub, e mais um Bronze. Em Print & Publishing, as agências Droga5, com o case SOS Oceano, e AlmapBBDO, com um trabalho para o Corinthians, garantiram Leões de Prata. Já em Audio & Radio, a Africa Creative conquistou Ouro com uma peça para a Abradee, enquanto a LePub somou Prata com a Heineken. Por outro lado, o país ainda não havia subido ao palco em Pharma, Creative Brand e Creative B2B Lions até o fechamento da primeira rodada de prêmios, o que mostra que a disputa segue equilibrada entre as categorias. CNN Brasil
Um festival mais rigoroso e mais disputado
A edição de 2026 chega com regras de checagem mais rígidas, criadas depois que o festival lidou, no ano anterior, com denúncias de campanhas inscritas apenas para competir, sem terem sido de fato veiculadas ao público. Como resultado, há menos países participando (92 ante 96 em 2025) e uma retração de cerca de 41% nas inscrições brasileiras e de quase metade nos finalistas do país. Esse ajuste de regras também afetou diretamente o histórico recente do Brasil na premiação: o caso “Efficient Way to Pay”, da agência DM9 para a Consul, que havia vencido o Grand Prix de Creative Data, acabou perdendo o título após o festival apontar problemas de legitimidade na campanha. Para quem acompanha o mercado publicitário paulistano, a leitura é dupla: o ambiente ficou mais exigente, mas também mais “limpo”, valorizando ainda mais quem chega à shortlist por mérito. Exame
Brasil também mira o Creative Data e a nova geração
Outro indicador da força criativa de São Paulo aparece na categoria Creative Data, uma das mais disputadas do festival. A Africa Creative São Paulo emplacou cinco finalistas com o case “Unwatched Goals”, feito para a Brahma, o que representa 12,8% do total de 39 trabalhos selecionados pelo júri internacional desta edição, em um ano sem representante brasileiro no júri da categoria. O movimento também aparece entre os mais jovens da profissão: nos Young Lions Brazil 2026, a dupla formada por Vinicius Montes, da Africa Creative, e Jota Campos, da David, venceu a categoria Digital com “The White Stripe”, criada para a Diageo, adaptando a tendência de alternar bebida alcoólica e não alcoólica para reposicionar o consumo de whisky entre consumidores mais jovens. Os vencedores seguem agora para representar o país em Cannes na disputa internacional da categoria. Clube de Criação
Agenda da semana e homenagens
Os resultados completos das categorias Sustainable Development Goals, Glass, Film e Titanium ainda serão anunciados até sexta-feira, e o Cannes Lions também reserva homenagens institucionais ao longo da semana. Neste ano, o Leão de São Marcos celebra a trajetória de Susan Credle, consultora criativa do Omnicom com mais de 40 anos de carreira em agências como BBDO Nova York, Leo Burnett e FCB, além de premiações especiais como Healthcare Network of the Year e Media Network of the Year, calculadas a partir do acúmulo de pontos das agências e redes ao longo do festival. Para o mercado de São Paulo, que concentra a maior parte das agências premiadas pelo país nos últimos anos, os próximos dias devem confirmar se 2026 mantém o ritmo de conquistas ou se a temporada de regras mais duras vai mesmo reduzir o total final de Leões em relação aos anos anteriores. Meio e Mensagem
Fontes:
exame.com · cnnbrasil.com.br · clubedecriacao.com.br · meioemensagem.com.br · meioemensagem.com.br
Autor: Diego Rodríguez Velázquez
