Ativação criada pela AlmapBBDO em parceria com JCDecaux e Bizsys usa mobiliário urbano para divulgar o novo filme da franquia até 3 de agosto
O universo do Homem-Aranha ganhou uma nova forma de aparecer nas ruas de São Paulo. A Sony Pictures apostou em uma ativação de mídia exterior que transformou um relógio de rua tradicional em uma instalação cenográfica dedicada ao personagem, parte da campanha de divulgação do longa mais recente da franquia nos cinemas.
A peça foi criada pela agência AlmapBBDO, desenvolvida pela produtora Bizsys e viabilizada em parceria com a JCDecaux, empresa responsável pelo mobiliário urbano utilizado na ação. A estrutura está instalada na Avenida Pedro Álvares Cabral, esquina com a Rua Abílio Soares, em um dos pontos de maior circulação de pedestres e veículos da capital paulista, próximo ao Parque Ibirapuera.
Como funciona a instalação cenográfica
O relógio recebeu uma intervenção visual que inclui uma escultura tridimensional representando a mão do Homem-Aranha no momento em que lança sua teia, além de outros elementos inspirados no filme. A proposta é usar um objeto do cotidiano urbano, presente havia anos na paisagem da cidade, como suporte para uma experiência que rompe com o formato tradicional de anúncio.
Segundo Rodrigo Cassino, CEO da Bizsys, o projeto mostra como criatividade, tecnologia e execução conseguem ampliar o impacto de uma peça de comunicação exterior. Para o executivo, o uso de elementos tridimensionais ajuda a transformar uma peça de mídia convencional em algo capaz de surpreender quem passa pelo local. Já Patrícia Gogliara, Head de Mídia da AlmapBBDO, afirma que o desafio da equipe foi criar uma ação de grande visibilidade para uma das franquias mais reconhecidas do cinema, aproveitando um ponto estratégico da cidade para gerar conexão com os fãs.
Mídia OOH como ferramenta de experiência de marca
A ativação reforça uma tendência que vem ganhando força no mercado publicitário: usar espaços urbanos não apenas para exibir uma peça estática, mas para criar momentos de interação entre marca e público. A JCDecaux destaca justamente esse papel do OOH na construção de experiências culturais, que passam a usar a própria cidade como parte da narrativa das campanhas, em vez de se limitar a um simples suporte de exibição.
A instalação segue disponível para o público até o dia 3 de agosto, o que garante uma janela relativamente curta para quem quiser conferir a peça pessoalmente antes de sua retirada. Esse tipo de ação, com prazo limitado e localização estratégica, costuma gerar repercussão adicional nas redes sociais, já que passantes compartilham fotos e vídeos do relógio transformado, ampliando o alcance da campanha para além do público que passa fisicamente pelo local.
O case se soma a uma sequência recente de ações de divulgação do filme no mercado brasileiro, que também incluiu campanhas com outros formatos e embaixadores ligados ao universo esportivo. Para o mercado publicitário paulistano, a iniciativa reforça o interesse crescente de grandes estúdios de cinema por ativações físicas que dialoguem diretamente com o espaço urbano, unindo entretenimento, tecnologia e comunicação em um único projeto.
Fonte:
Sony Pictures leva universo do Homem-Aranha para relógio de rua cenográfico em São Paulo (Publicitários Criativos)
