A Neve lançou a campanha “O toque que muda tudo” para apresentar o produto Neve Toque das Ondas. A estratégia recupera Alfredo, personagem histórico da marca que surgiu pela primeira vez em 1978, e o coloca novamente em cena com uma recriação feita integralmente por inteligência artificial.
Divulgada em 29 de setembro de 2026, a iniciativa combina memória publicitária, tecnologia e marketing de experiência. Em vez de concentrar a mensagem apenas nas características funcionais do produto, a marca associa o lançamento a uma atmosfera de descanso, com referências visuais e sonoras ligadas ao mar.
Segundo a reportagem do Meio & Mensagem, a campanha inclui um filme publicitário e uma playlist exclusiva no Spotify. A seleção foi pensada para ampliar o contato do público com o conceito de relaxamento apresentado pela Neve.
Personagem histórico ganha nova linguagem
A volta de Alfredo funciona como uma ponte entre diferentes momentos da comunicação da marca. O personagem, conhecido por fazer parte da trajetória publicitária da Neve desde o fim da década de 1970, é apresentado em uma versão atualizada para uma campanha que utiliza recursos digitais de produção.
A escolha da inteligência artificial também acrescenta uma camada tecnológica à ação. A ferramenta não aparece apenas como recurso de apoio à criação, mas como parte da própria proposta de resgatar um ativo reconhecível da marca e adaptá-lo a uma nova experiência de comunicação.
Essa atualização preserva a conexão com a memória publicitária sem depender exclusivamente de uma reprodução do passado. Ao reintroduzir Alfredo em um contexto associado ao bem-estar e ao som das ondas, a campanha busca aproximar um personagem histórico de hábitos contemporâneos de consumo de conteúdo.
Playlist leva a campanha para além do filme
A experiência criada pela Neve não termina no filme publicitário. A playlist disponibilizada no Spotify reúne 50 faixas, incluindo três músicas produzidas especialmente para a campanha. As composições foram inspiradas em sons e movimentos do mar, reforçando a associação entre o produto e momentos de relaxamento.
Com esse formato, a marca amplia os pontos de contato com o público. O filme apresenta a narrativa e o personagem, enquanto a seleção musical oferece uma forma de interação mais prolongada, ligada ao uso cotidiano de uma plataforma de entretenimento digital.
A estratégia exemplifica como campanhas de bens de consumo podem explorar territórios sensoriais para construir diferenciação. A música, nesse caso, deixa de ser apenas trilha de apoio e passa a integrar a proposta de experiência da marca, conectando o produto a uma rotina de pausa e tranquilidade.
Memória, tecnologia e experiência de marca
O caso reúne três elementos relevantes para a publicidade atual: o aproveitamento de um personagem histórico, a aplicação de inteligência artificial na criação e a expansão da campanha para um ambiente de conteúdo. A combinação permite que a Neve trabalhe reconhecimento de marca e inovação dentro de uma mesma ação.
Para o público, a presença de Alfredo pode funcionar como um elemento de familiaridade, enquanto a estética associada ao mar e a playlist oferecem uma leitura renovada da comunicação. Para o mercado, a campanha mostra como a memória de uma marca pode ser reorganizada em formatos capazes de circular entre publicidade, música e entretenimento.
A iniciativa também reforça uma mudança na forma de apresentar produtos: além de destacar o item anunciado, a comunicação procura criar um contexto de uso e uma sensação associada a ele. No caso do Neve Toque das Ondas, esse contexto é construído a partir de sons, imagens e referências ao relaxamento.
Com Alfredo recriado por inteligência artificial e uma trilha musical desenvolvida para acompanhar o conceito, “O toque que muda tudo” transforma uma lembrança da publicidade brasileira em uma experiência digital contemporânea. A campanha mostra como personagens do passado podem ser reposicionados quando a tecnologia e o entretenimento passam a fazer parte da estratégia de marca.
