A publicidade nas ruas de São Paulo, que foi praticamente banida com a implementação da Lei Cidade Limpa, está voltando de maneira marcante e inovadora. Seis anos e três meses após a vigência da lei, uma marca de cerveja, a Brahma, foi a responsável por inaugurar esse retorno aos espaços publicitários da cidade. A escolha da marca e a instalação de novos abrigos nos pontos de ônibus são um marco na reconfiguração da paisagem urbana, especialmente em áreas nobres da cidade.
O retorno da propaganda nas ruas de São Paulo não se resume apenas a um único tipo de produto ou serviço. A decisão de anunciar cerveja nas vias públicas, um produto tradicionalmente consumido por grandes públicos em ambientes de socialização, reflete uma mudança significativa na maneira como as marcas pensam suas estratégias publicitárias. A nova abordagem permite às marcas explorarem com mais flexibilidade os espaços urbanos e ao mesmo tempo oferece uma renovação estética e funcional para os pontos de ônibus da cidade.
A empresa Otima, que administra os espaços publicitários, tem um papel central nesse processo de renovação do mobiliário urbano. Responsável pela instalação dos abrigos e pela exploração publicitária dos mesmos, a Otima tem feito investimentos significativos para garantir que esses novos espaços sejam não apenas esteticamente agradáveis, mas também funcionais para os cidadãos paulistanos. O projeto prevê a instalação de 6.500 abrigos na cidade até 2015, sendo que 1.400 unidades devem ser instaladas ainda este ano.
Além do impacto visual e funcional que os novos abrigos proporcionam, é importante observar a movimentação financeira envolvida nesse processo. O consórcio Otima, anteriormente conhecido como Pra SP, formado por empresas de peso como a Odebrecht, Rede Bandeirantes, Kalitera Engenharia e APMR, comprometeu-se a investir cerca de R$ 300 milhões para realizar essa transformação. Esse valor engloba desde a instalação dos abrigos até o pagamento à prefeitura pelo direito de exploração publicitária por um período de 25 anos.
A implementação dos novos abrigos e a volta da propaganda nas ruas de São Paulo também têm uma relação estreita com o conceito de revitalização urbana. Em muitas áreas onde os novos abrigos estão sendo instalados, como em bairros centrais como Cambuci, Santa Cecília e Liberdade, a cidade ganha uma nova roupagem. Isso reflete a constante evolução do ambiente urbano de São Paulo, que busca melhorar a infraestrutura e ao mesmo tempo proporcionar espaços atrativos para o mercado publicitário.
Com a volta da publicidade no mobiliário urbano, São Paulo não só resgata um aspecto importante de sua vida cotidiana, mas também redefine as fronteiras entre os espaços públicos e privados. As marcas, agora, têm mais oportunidades de se conectar diretamente com os cidadãos, aproveitando a visibilidade das ruas como uma plataforma para divulgar seus produtos. A Brahma, por exemplo, ao escolher essa estratégia de publicidade, reforça sua presença na cidade de maneira estratégica, considerando a forte relação do paulistano com a marca e o hábito de consumir cerveja em locais públicos e sociais.
O impacto da Lei Cidade Limpa e sua posterior flexibilização são reflexos do movimento crescente das marcas em busca de novas formas de se conectar com o público. A volta da publicidade nas ruas de São Paulo traz à tona questões sobre o papel das empresas na transformação do ambiente urbano. A Brahma e outras marcas que se seguirão nesse caminho devem continuar a moldar o futuro da publicidade em espaços públicos, criando novas possibilidades de interação entre consumidores e marcas nas grandes metrópoles.
Autor: Mikhail Ivanov
Fonte: Assessoria de Comunicação da Saftec Digital
